カルピスのラベル

September 21 [Fri], 2007, 6:37


とある街を散歩していたら、とてもユニークな看板を見つけた。
カルピスのラベルのデザイン看板である。
昔のカルピスはこのラベルであったらしい。
にこやかな表情とダイナミックなデフォルメがなされた人物。
今見てもかなり斬新なデザインである。

元々は、パナマ帽を被った黒人男性がストローでグラス入りのカルピスを飲んでいる様子の図案化イラストが商標だった。
これは、第一次世界大戦終戦後のドイツで苦しむ画家を救うため、社長の三島海雲が開催した「国際懸賞ポスター展」で3位を受賞した作品(ドイツ人デザイナーのオットー・デュンケルスビューラーの手によるもの)を使用したものだが、
後にこれは「黒人マーク」と呼ばれるようになり、1989年に「人種差別思想につながる」との指摘を受けて現行マークに変更された。
もちろん差別を意図したマークでは全くない。
また、カルピスは「黒人マーク」を白黒反転させたマークも商標登録している。

このマークが黒人への人種差別であるということで廃止になったと聞いたときものすごく意外な感じがした。
この話を聞くまでこの人物を黒人として全く認識していなかったからだ。
言われて初めて気がついたくらいだ。

意図的な人種差別は絶対に悪いことだと思う。
しかし人種差別反対主義者はときに過剰に反応しすぎるのではないかと思う。
このマークについてはどう考えても意図的な差別だとは思えない。
これにより一つの素晴らしいデザインがつぶされてしまったことはとても悲しい。

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ひこひこ

>vivianさん
日本人は諸外国の民族に比べて、他人の目を気にしすぎる傾向が強いから時に過剰に反応してしまうんですよね。
そして一度自分の考えに固執してしまうとそこから中々抜け切れないんですよね。
保守的な民族の悲しい習性です。
あらゆる面で柔軟性を持ってほしいですね。
このデザインは本当にもったいないです。

>けんじゅ
良いデザインだよね、ホントに!
もったいないよな。

>たいちー
俺も高校の頃に政経の授業でこれを習ったよ。
だから発見したときめっさ驚いた。
ちなみにこれは高知県は土佐久礼町で見つけたよ!

>しまねん
たしかに。
人間に競争本能がある限り人権問題は難しいよね。
でも自分は外見や学歴などで人を差別しない人になれるように努力するよ!

September 24 [Mon], 2007, 17:51
しまねん
人種問題は難しいよね〜。

21世紀の課題かもね。
September 22 [Sat], 2007, 3:18
たいちー
この絵が人種差別問題に触れてしまい廃止になったことは高校のとき政治経済の授業で知りました。
知ったとき既に廃止になってて一回でいいから見たいと思っていたら、まさかひこひこさんのブログでお目見えできるとは!
それにしてもこの看板はどこで見つけたのですか?

昨日ローマに着きました。
意外にも暑いです。
September 21 [Fri], 2007, 21:10
けんじゅ
この絵めちゃめちゃイケてるじゃん!ナイスショット!廃止するなんてもったいないよな。
September 21 [Fri], 2007, 13:52
この件はちょっと運動の行き過ぎを感じましたね。
絵本「チビ黒サンボ」は復活したけれど、こちらはイメージ重視の民間企業であるだけに、難しいでしょうか。

あくまでわたしのイメージですが、アメリカってこういう問題に過剰に反応するPC(政治的に正しい)が多いように見えて、一方「プロデューサーズ」みたいな作品が受け入れられたりして、結構柔軟性があると思います。
日本ももっと柔軟に文化を大切にしてほしいと思います。
September 21 [Fri], 2007, 8:09
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