30のブランド定義

January 11 [Fri], 2019, 22:50
出版やメッセージ配信がもはやメディア企業に限定されていない今日のダイナミックなマーケティング環境では、ブランドは企業、製品、個人のために幅広い用途を持っています。

ソーシャルメディアプラットフォームを使用することで、すべての消費者は出版社であり、宣伝する独自のブランドを持っています。

各ブランドは、ターゲットオーディエンスとの関係を築くためにメッセージの混乱を乗り越えるために、時間と注意を争っています。それ自体では、ブランドはマーケティング戦略ではありません。

彼ら自身の言葉では、ここにあなたがブランディングが何を伴うのか理解するのを助けるためにマーケティング担当者と先見の明のある指導者(別名オリジナルマッドメン)からの30の ブランド定義があります。(編集者注:書式設定のために、複数段落の回答が1段落として表示され、タイプミスが修正されました。)

アメリカマーケティング協会は、定義のブランドを「名前、用語、デザイン、シンボル、または他の販売者のものとは異なったとして1つの売り手の良いまたはサービスを識別する任意の他の機能として。ブランドの法的用語は商標です。ブランドは、1つの商品、商品のファミリー、またはその販売者のすべての商品を識別できます。会社全体に使用される場合、推奨される用語は商品名です。」
ブランドとは、提供する製品やサービスの観点から見れば企業の身元として知られているだけでなく、サービスやその他の感情的で明白な消費者の観点から見た企業の本質でもあります。何かをブランド化することは、会社または個人が説明的で刺激的なコミュニケーション、会社が何を表しているかを説明する微妙で明白な声明をするときです。例えば、ブランドは最も経済的であり、それは優れたサービスを意味するのでしょうか、それはx、y、zサービスまたは製品の環境責任プロバイダーです。それぞれのコミュニケーションは、会社や人が何を表しているのかという本質を彼/彼女に任せるために、レシーバーで感情を喚起することを意図的にしています。ドナ・アントヌッチ
ブランディングとは、人々があなたの会社について考えたいと思うことと、実際にあなたの会社について考えていることを一致させることの芸術です。およびその逆。Jay Baer - 説得と変換。今革命の琥珀Naslundと作者
ブランドは、自分自身のユニークな物語の本質です。これは、個人用ブランディングにもビジネス用ブランディングにも当てはまります。しかし鍵は、本物のユニークな「あなた」を見つけ出して引き出すことです。それ以外の場合は、あなたのブランドは単にファサードになります。ブランドアイデンティティにおける強力なロゴの威力は、シンプルなビジュアルがブランドとその内容を瞬時に伝えることができることです。大企業の中には、これをシンボルだけで、言葉なしで実現できるものもあります。それが、ブランドが夢見ている聖杯です。これは、その最も原始的なルーツにおけるコミュニケーションの本質を表しているようです。引き抜くことができる人はほとんどいません。ロゴは非常に重要ですが、強いブランドを生み出す要素の1つの要素にすぎません。ロゴはさらに大きなブランドストーリーを支えるより広いブランド戦略を支持するべきです。ポールビーダーマン- 再:デザイン
ブランドは選択する理由です。 シェリルバージェス - ブルーフォーカスマーケティング
「ブランドのアイデンティティの精神的なイメージを残すもの」としてのブランドシンボル。 レオバーネット
ブランディングは名前とシンボル以上のものです。ブランドは、人々、ビジュアル、文化、スタイル、知覚、言葉、メッセージ、広報、意見、ニュースメディアそして特にソーシャルメディアによって作られそして影響されます。子供が生まれて名前が付けられたときのように、ブランドは成長し成長するためには育成、サポート、開発そして継続的なケアを必要とします。いくつかのブランドはライフサイクルを持ち、人々のように年をとる。時代を超越し、決して死なず、「生まれ変わった」、または再発明されたブランドもありますが、一部のブランドは短いながらも強力な人生を送り、象徴的な遺産を持っています。 Lisa Buyer - バイヤーグループ
ブランディングとは、企業の声と美学によって表現される、企業の使命声明、目的、そして企業の精神をカプセル化したものです。 マーギークレイマン
ブランドは、消費者との感情的な結びつきを生み出す速記のメッセージです。ブランドは、その特定の約束、個性、位置、およびロゴ、グラフィック、色、および音を含む識別可能な表現を持つ具体的な構成要素に関連する無形の要素で構成されています。ブランドは、他の類似製品から際立つように、その個性を通して消費者に知覚される価値を生み出します。その物語は大衆の認識と複雑に絡み合っていて、彼らが払っているものを知っているという安全な感覚を一貫して消費者に提供します。すべての個人がメディアの実体でもある世界では、あなたの消費者はあなたのブランドを所有しています(それはいつものように)。 ハイジコーエン - リバーサイドマーケティング戦略
私にとってブランド化は、製品またはサービスのアイデンティティです。それは、名前、ロゴ、デザイン、または人々が購入しようとしているものを識別し、区別するために使用するものの組み合わせです。良いブランドは、明確なメッセージを伝え、信頼性を提供し、感情的に顧客とつながり、買い手をやる気にさせ、そしてユーザーの忠誠心を作り出すべきです。Gini Dietrich - スピンサックス
ブランディングは、顧客があなたのビジネスに関して持っているすべての「経験」の小計です。ブランディングを成功させるためには、私の兄であるJeffreyとしてのIvan Pavlovの原則を理解する必要があります。機能するためのブランディングには、次のものが必要です。
一貫性 パブロフは、ベルを鳴らさずに食べ物を提供したり、食べ物を提供せずにベルを鳴らしたりしなかった。
頻度です。ベルは毎日何度も鳴りました。
アンカー。パブロフは実験を犬が感情的である何かに結びつけた。メッセージが感情的なアンカーに関連付けられている場合にのみ、頻度と一貫性がブランドを作成します。これは正しくするための最も困難で不可欠な要素です。
しかし、Pavlovは、リーダーをフォローするのに非常に優れている犬を選択したため、より簡単に時間を過ごすことができました。Bryan Eisenberg - あなたの猫が吠えるのを待っている作家

今日の社会的で顧客管理の世界では、マーケティング担当者はブランドを構築するためにお金を使っているかもしれません。しかし、彼らはそれを所有していません。彼らの影響力のある本の中で、うねり、シャーリーン・リーとジョシュBernoff状態が「あなたのブランドは、あなたの顧客はそれがあると言うものは何でもある...」マーケティング担当者として、これはブランドが消費者と製品間の感情的な関係がある一方で、あなたが従事しなければならない、ということを意味します消費者と協力し、積極的なブランドアソシエーションを構築する。関係が深ければ深いほど、ブランドの公平性が高まります。 ニールファインスタイン - トゥルーノース
ブランディングは新旧に分けられます。
オールドブランディング 聞きたくない消費者に注意深くペディキュアさ​​れたメッセージを叫ぶ広告主。
新しいブランディング 広告主[1]消費者が他の人にブランドを伝えていることを謙虚に聞き、実際の行動(繰り返し購入など)でバックアップし、[2]適切な革新を組み込んで自社製品が消費者の忠誠心と口コミを獲得し続ける
Dr. Augustine Fou - マーケティングサイエンスコンサルティンググループ株式会社

ブランドは、誰かが特定の組織をどのように認識しているかの合計です。ブランディングはその認識を形作ることです。 アシュレイ・フリードレイン - 生態系
ブランディングは、あなたの会社の過去と現在を見て、それから会社とその製品のためにまとまった個性を作り出す進行中のプロセスです。私たちはSWOT(長所、短所、機会、脅威)分析を行い、製品またはサービスが顧客に果たすすべての利点(現実と感情)を調べます。成長、価格設定、企業文化、主要なプレーヤーに拍車をかけた主な要因を検討し、主要なプレーヤー、社長、顧客サービスによって「あなたは誰であるか」を見つけます。それから私達は最初にブランド声を作成します。それは素晴らしいプロセスです。Lois Geller - Lois Gellerマーケティンググループ
ブランドは他の上で1つの製品またはサービスを選択する消費者の意思決定のために、一緒にアカウントをとって、期待、思い出、物語と関係のセットです。消費者(事業、買主、投票者、寄付者)が保険料を支払ったり、選択をしたり、言葉を広めたりしない場合、その消費者のブランド価値は存在しません。セスゴーディン -の著者要
ブランドは、人々があなたの会社や製品について持っているイメージです。それは人々があなたがいると思う人です。あるいはZe Frankを引用して、それは製品、サービスまたは会社での経験(中古のものでさえ)の後に来る「感情的な後味」です。(また、それは赤熱したアイアンがステアリングの後部に適用された後に残されたマークです。)Ann Handley - MarketingProfs、CC Chapman of Content Rulesの作者
注意は乏しい資源です。ブランドはマーケティング担当者がその注目を集めるために作成する経験です。ジェフリー・ハーモン- Orabrush
ブランディングはあなたの組織を個性として表現することです。ブランディングはあなたが誰であるかということです。Dave Kerpen - Likeable Media、Likeableソーシャルメディアの作者
ブランドは、売り手の一つの売り手やグループの商品やサービスを識別し、競争相手のそれらと区別するために意図され、名前、用語、記号、シンボル、または設計またはそれらの組み合わせです。 フィリップコトラー - マーケティングマネジメントの著者
古い「ブランドは約束です」というのは事実ですが、部分的にしか当てはまりません。 検索エンジン最適化についての真実の著者、Rebecca Lieb
Don Zahorsky is an old cattle breeder in my neighborhood. He’s been in the business of registered Angus cattle for decades, even back when my dad was a kid. Ride around in the pasture with Don, and he can tell you the parentage of every animal. “What’s that tag number? 0282? That’s another Dominator son. His mother is a real good cow. Her father was the grand champion … ” He has invested his life in breeding the best registered Angus cattle he possibly can. He’s bought bulls back from people, because he didn’t like the way they performed. He’s never thought once about business brands, about emotional experiences, about logos. But he does care a lot about his reputation and the service he provides his buyers. He brands his bulls with a DZ on the right hip. Everyone around here knows that brand. They know Don. They know that brand means a good bull. ここにレッスンがあります:それは雄牛を貴重にするブランドではありません。雄牛を貴重にするのはドンの評判です。ブランドはそれを示すための単なる方法です。ベッキーマクレイ - スモールビジネスサバイバル
ブランドは意味のある製品の認知、-either、良い、悪いか無関心であってもサービスや自分自身である-マーケティング担当者は、人々は、彼らが聞いてどう思うかに基づいて信じたいことを、見、香り、味、一般的にそれらの周りに他の人から感じます。 ジョシュ・モリッツ
ブランドは「製品の属性の無形合計:その名前、パッケージ、および価格、その歴史、評判、および方法は、それが広告を出しています。」であるデイヴィッド・オグルヴィ、の著者の広告
ブランディング製品、サービス、会社、組織、または個人の定義された性格です。多くの人が進行中のブランディングプロセスのために「ロゴを持っている」と混同しますが、実際には良いロゴは旗や国歌が国を表すことができるのと同じようにベンチャーのための定義されたアイデンティティの拡張です。顧客サービスから会社が提供するかもしれない実際の製品に至るまで、よくデザインされたブランドの個性を見ることができます。ブランドについてのもう一つの誤解は、それらが品質を反映するべきであるということです。そしてそれは品質についてのブランド(贅沢のアイデアを伝えるChanelのロゴを考える)にも当てはまるかもしれませんが、その一方で地元のドルストアが実際には彼らのブランドの目的に反するかもしれないデザインされたロゴさえ持っているなら彼らは高値に見えるかもしれないように。芸術家が自分の声を見つけるのと同じように、ブランディングプロセスの目標は、常に簡潔な方法で組み立てることで、あなたの努力を際立たせることです。そして、そのメッセージを各メディアに適用します。Michael Pinto - 非常に記憶に残るデザイン(免責事項:私は自分のブランドにMichaelを使用しています。)
「ブランドとは、見込み客の心の中にある、あなたが所有する単一のアイデアまたはコンセプトです。」 Al Ries - ポジショニングの作者:あなたの心のための戦い
「ブランディング」とは、怠惰で効果のないマーケティング担当者が自分の時間を占有して忙しく見えるようにするために行うことです。David Meerman Scott - リアルタイムマーケティングおよびPRのベストセラー作家
成功するブランディングあなたがすることであり、あなたが言うことや見せることではありません。ブランディングを成功させるには、あなたの支持者に一貫して前向きな経験をすることが必要です。あなたの約束を守り、あなたのブランドがすべての窓口で最善を尽くして、彼らがあなたに望んで期待しているものを提供するという彼らの信頼を得ることから来るのです。この信頼は彼らが再びあなたのブランドを選ぶことにつながります。成功したブランドはその構成要素を当然のことと見なすことはありません。彼らは、構成者にとって最も重要であることが彼らにとって重要であること、構成者が気を取られること、そしてあなたは彼らの注目を集める必要があることを決して忘れません。(構成要素には、あなたの製品やサービスによっては:顧客、消費者、供給業者、従業員、パートナー、同盟国、投資家、出資者、寄付者、アナリスト、評論家、組合、規制当局、メディア、有権者など)あります ブランドではありません。ロゴはブランドを象徴しています。テーマラインは、もしそれが良いものであれば、ユニークで思い出に残るブランドの約束を表しています。(ほとんどのテーマではそうしていません。)Jim Siegel - HealthCare Chaplaincy
「一般広告はシラノです。彼はあなたの窓の下に来て歌います。人々はそれに慣れて、それを無視します。しかし、Roxaneが応答すれば、関係があります。私たちはブランドの関係を一段と上げます。広告は、関係への誘いとなる対話となります。」 Lester Wunderman、Being Direct作家
「ブランドは、基本的に、顧客が製品または会社に関する完全な経験を得るための入れ物です。」 Sergio Zyman、広告の終わりに著者として知られる
マーケティング担当者によるブランドの定義は異なる場合がありますが、一貫しているのは、競争力のあるマーケティングツールとしてブランドを構築することの重要性です。ブランドは今日の進化するソーシャルメディアエコシステムやデバイスの無関係な情報消費においてその力を維持しています。なぜなら、それらは増え続けるメッセージを含む環境を突破する簡単なコミュニケーションを提供するからです。
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あなたの収益にとって重要なことは、あなたの見込み客が彼らの世界観に統合した強くて前向きなブランド協会を持っているということです。

貢献者全員への私の帽子の大きな先端!

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