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イオン88円新ビール1000万本突破 ダイエー89円も前年比1.4倍  / 2010年07月23日(金)
 イオンが1缶(350ml)88円で販売するプライベートブランド(PB)の新ジャンルビールが、発売開始から3週間あまりで、年間目標の7分の1にあたる1000万本を達成した。89円で販売するダイエーや、セブン&アイ・ホールディングスでも不況のあおりで売れているという。

 イオンは、1缶88円の新ジャンルビール「トップバリュ バーリアル」を全国のイオングループのスーパー、ドラッグストア、コンビニエンスストアなど約3000店舗で2010年6月22日に売り出したところ、7月15日までに1000万本を突破した。イオンがPBの新ジャンルビールを売り出したのは、これで2回目。09年7月に「トップバリュ 麦の薫り」(350ml)を100円で販売した。サントリーが製造を請け負い、話題になったが、2010年春に販売を終了。広報担当者は、「生産が追いつかず、安定供給が難しくなったため」と説明する。

■本物に近いコク、キレにこだわる

 新製品の「トップバリュ バーリアル」は、「麦の薫り」よりも1缶あたり12円安くしただけでなく、「いくら安くても、おいしくないと継続して飲んでもらえない」との理由から、味にもこだわったそうだ。

 以前販売していた「麦の薫り」を飲んだお客から、「しっかりとしたコク」や「飲みごたえのあるキレ」が欲しいという要望が寄せられた。そこで、大麦の比率を研究して本物のビールに近いコクを出し、ガス圧を若干高めにして、国産新ジャンルビールに負けないキレを実現。ホップ由来の香りを再現し、コクと香りの両面から本物のビールに近づけたという。イオンが原材料の指定も含め、商品仕様書を作成し、それに基づいて韓国のメーカーが製造している。イオンは、ほかに海外メーカー5社と交渉したが、韓国のメーカーが作った商品が一番、おいしかったそうだ。

 好調な滑り出しに、売上げが伸びる夏に向けて期待が高まり、同社は「新ジャンルビール類でナンバーワンとなる年間7200万缶の売上を目指す」としている。

■セブン&アイHDの新ジャンルも好調

 安い新ジャンルビールの草分けは、ダイエーのPB「バーゲンブロー ノイヴェルト」。06年10月に数量限定で登場し、07年3月から定番商品として販売している。世界第1位のビールメーカーであるベルギー・インベフ社の協力を得て、発泡酒にスピリッツ(大麦、米)をブレンドし、コク・キレともにバランスよく仕上げ、スッキリした味わいと爽やかな喉ごしが特徴だ。価格は89円(350ml缶)。韓国で計画生産し、直輸入することでコストを抑えた。

 ダイエー広報担当者によると、不況下で低価格志向が高まり、2010年3〜5月の販売実績は前年同期比1.4倍だった。セール期間中は約10円安く販売しているのも好評で、「これからも継続する」という。

 セブン&アイ・ホールディングスは、PBの新ジャンルビール「THE BREW ノドごしスッキリ」をセブン−イレブンで350ml缶を123円で、イトーヨーカドー、ヨークベニマル、ヨークマート、シェルガーデンで6缶パックを600円で、09年7月から販売している。09年7月〜10年6月の販売実績は、当初の年間販売目標150万ケース(1ケースは350 ml缶24本入)を超える約200万ケースだった。


■7月22日11時42分配信 J-CASTニュース
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100722-00000001-jct-bus_all
 
   
Posted at 01:44/ この記事のURL
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