黒子」 愛知・富士機械、シェア3割

November 12 [Tue], 2013, 11:17
黒子」 愛知・富士機械、シェア3割
朝日新聞デジタル 11月12日(火)3時56分配信
世界スマホ生産の「黒子」 愛知・富士機械、シェア3割
出荷を控える電子部品組み立て機。1台5千万円前後だ=愛知県岡崎市の富士機械製造の工場

 【奈良部健】ごま粒より小さな電子部品を、目にも留まらぬ速さで正確に基板に打ち付ける。携帯ケース コピー世界のスマートフォン(スマホ)生産の現場を支える「縁の下の力持ち」が、富士機械製造(愛知県知立市)の電子部品組み立て機だ。高速機の部門で世界シェアの約3割を握る。
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【動画】スマホ世界生産の「黒子」、富士機械製造の電子部品組み立て機=奈良部健撮影

 ダダダダダダダダダダ。同社の岡崎工場。ケース コピ組み立て機の「手」が、電子部品を吸着して素早く動き、基板に打ち付けていく。1秒間に10個の速さだ。
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メガバンク勤務後、アメリカのビジネススクールでMBAを取得し、今では幅広い企業の戦略立案やマネジメント教育に携わる安部徹也氏が、数多くのビジネス経験やMBA理論に裏打ちされた視点から企業戦略の核心に迫ります--。

 創業者であるスティーブ・ジョブズ時代に隆盛を極めたアップルの業績が減速しています。ipad2 ケース

 10月28日に発表された四半期決算によると、売上高は前年同期比4.2%増を記録したものの、純利益は8.6%の減少と3四半期連続の減益となりました。9月に発売された新型のiPhone 5s/5cの売上は好調だったものの、iPadの価格下落が進んだために、最終的に減益につながった模様です。iphone 4G/4s ケース

 ただ、年末商戦に向けて10月22日には新型のiPad AirとiPad mini Retinaディスプレイモデルが発表されたことから、今後の巻き返しに期待がかかるところです。

 さて、このiPadシリーズのモデルチェンジを細かく分析すると、特にiPad miniの価格戦略にこれまでとは違う兆しが見て取れます。モンクレール Cesar激安

 今回はこのアップルの価格戦略の変更の意図を、イノベーター理論を使って読み解いていくことにしましょう。

●新製品の価格戦略を変更したアップル

 アップルはこれまで製品の“計画的陳腐化”を図って売上を上げるために、およそ1年のサイクルで新製品を投入してきました。iPhone 5 ケースコピー毎年スペックアップする製品にユーザーは買い替え意欲を刺激されてきましたが、背景にある一つの要素が、アップルのペネトレーションプライシング戦略といえるでしょう。

 企業が新製品を投入する際には、マーケットシェアの拡大を図るために低価格で新製品を投入するペネトレーションプライシングと、差別化された製品を高価格で投入するスキミングプライシングという、大きく分けて2通りの価格戦略があります。
シャネル 携帯ケースこれまでアップルは、新製品であろうと旧製品と同じ価格で投入するペネトレーションプライシングを採用してきました。

 ところが、今回新型のiPad miniでは、新製品の価格を4万1800円と従来の3万2800円から9000円も値上げする一方で、旧製品を1000円値下げして3万1800円で併売することを発表。iphone 4G ケース

 iPad miniの競合商品と目されるGoogleの新型Nexus 7やAmazonのkindle fire HDX7がそれぞれ2万7800円、2万4800円で発売されていることを考えれば、新型のiPad miniはライバル機よりも1万数千円以上高い価格で投入されることになり、これまでのペネトレーションプライシングから明らかに高価格のスキミングプライシングへ価格戦略をシフトしてきたことが読み取れます。

●価格における両面戦略の狙いとは?

 なぜ、アップルはここにきてiPad miniの価格戦略を、より高額なスキミングプライシングにシフトしてきたのでしょうか?

 この戦略的な意図を読み解くために、イノベーター理論を当てはめると、一つの答えが見つかるかもしれません。iPhone 5 ケースコピー

 イノベーター理論とはスタンフォード大学のロジャース教授によって体系化された、消費者がイノベーションを受け入れるタイミングとその特徴を明らかにしたものです。例えば、新たな製品が生み出されて市場に投入されると、まず革新的な消費者層(イノベーター)が購入し始めます。iphone 4G カバー続いて、オピニオンリーダー的な消費者層(アーリーアドプター)が購入し始めると製品は市場での認知度が高まり、評判を聞きつけた初期の一般消費者層(アーリーマジョリティ)が購入を始めます。

 それから、購入には慎重だった後期の一般消費者層(レイトマジョリティ)が購入し始め、最終的に保守的な消費者(ラガード)が購入してすべての消費者層にイノベーションが行き渡るというプロセスになっているのです。モンクレールレディースダウンジャケット

 ここで、イノベーターやアーリーアドプターは、イノベーションに夢やロマンを求め、価格をあまり気にすることなしに新製品を購入する傾向があるとされてい
 スマホには、普通の携帯電話の約2倍にあたる1千個の部品が組み込まれている。小型化や薄型化が進む一方、電池には大容量が求められ、部品はさらに小型化を迫られる。iphone 4G カバー
小さいものだと縦0・3ミリ、横0・15ミリ。これを狭い間隔で正確に組み付ける必要がある。
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 「画像処理技術がミソです」と須原信介取締役は言う。基板に置く部品を機械で吸着する際には、どうしても位置や角度にズレが生じる。グッチ iPhone ケースこれを補正するため、吸着した部品の状態を高性能カメラで撮影。映像を画像処理ソフトで瞬時に解析し、ズレないように基板に組み付ける。モンクレール レディース秋冬新
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