ブランディングの姿を探るライトニング……佐藤武司 RBB TODAY 5月7日(火)15時41分配信

July 01 [Mon], 2013, 16:59
[INTERVIEW]パリで新しいブランディングの姿を探るライトニング……佐藤武司
RBB TODAY 5月7日(火)15時41分配信

佐藤武司氏

■【INTERVIEW】パリで新しいブランディングの姿を探るライトニング佐藤武司

「モノを売らない」新しいサービスをパリでスタートさせた男がいる。

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昨年秋にサンジェルマンデプレにオープンした「ミワ(MIWA)」は、日本に古来伝わる“折形”をラッピングサービスとして会員に提供する場所だ。miumiu バッグ紙を折って、贈答に使用するというこの“折形”は、遊戯としての折り紙とは違い、精神性、作法を背景にした日本独自の儀礼。MIWAではそれを儀式として行っており、煎茶の茶会から始まり、専門スタッフが和紙と水引を用いて会員が持ち込んだ贈答品をラッピングしていく。ルイヴィトン財布 2013

このユニークなショップの創設者である株式会社ライトニングの佐藤武司氏に、ビジネスの狙いを聞いた。


――MIWAを立ち上げたきっかけは?

元々、広告の映像制作や商品開発に携わる中で、消費材市場における新しいブランディングに興味を持っていた。ヴィトン 財布 スーパーコピー坂本龍一の呼び掛けで始まった、国産木材の需要を活性化させることを目的とした「モア・トゥリーズ(more trees)」の活動に3.11の前後に関わり、国産のヒノキで作った携帯電話「タッチウッド(TOUCH WOOD)」を企画した。TOUCH WOODはデザインや機能など携帯電話というモノとしての価値だけでなく、国産木材市場の活性化というその存在意義を含めて価値として認められ、市場で認められた商品。グッチ 財布 メンズこのプロジェクトに関わったことで、モノ自体の価値だけを訴えるのではなく、そこに込められたストーリーや気持ちを大切にすることをビジネスとして広めたいと思った。

――MIWAでは「モノ」をではなく、「ストーリー」を売るビジネスだと?

MIWAに持ち込まれたモノは、折形の儀式を通して贈る人の気持ちが込められることで唯一無二の“モノ”になる。ルイヴィトン バッグ 新作これはブランディングの考え方と共通していて、「ルイ・ヴィトン」などの海外ブランドが、歴史や伝統など他にはないストーリーを持っているからこそブランドとして確立されているのと同様だ。しかし、日本ではこれまで、良いモノを作りさえすれば売れる、と信じられてきた。ルイヴィトン バッグ 新作だから日本で本当のブランドが育たず、日本製の商品の国際競争力が落ちてきているのだと思う。そんな今だからこそ日本発のブランドを作りたいと思った。シャネル 財布 新作モノではなく、ストーリーを売るMIWAは「ブランディングの実験」とも言える。

???日本独自の「ストーリー」とは?

日本人は文字だけで『ありがとう』と打てば済むのに、わざわざキャラクターやハートマークを付けて送る。iphone 4G/4s ケース単にメッセージを届けるというだけでなく、時間や手間を掛けて絵文字を選んで送る、という行為そのものもメッセージとして相手に届けることになり、相手もそれを丸ごと受け入れる。

――パリでMIWAをスタートしたのにも理由が?

これまで外国の人々は『ゲイシャ』や『ラーメン』など、日本の文化の中に自国の文化との違いを見出して楽しんでいた。ルイヴィトン バッグ メンズだがそれは、情報があまりなかった時代の話。今は、例えば日本人と一緒になってアイドルやアニメに熱狂するオタクの外国人がいるように、異文化をその精神性まで理解しようとする人、そして実際に理解できる人が増えている。サングラス ブランドだから、MIWAが受け入れられる土壌が外国に、特に知識層が集まるパリにあると考えた。

――このビジネスが成功する鍵は何だと考える?

ビジネスにおいてフォロワーにならないためには、今までと違った新しいことをしないといけないと思いMIWAを始めた。
エルメス バッグ 新作これからも挑戦を続けて行く。

【関連記事】場に、市民団体が寄付募りベンチ作り/神奈川
カナロコ 5月7日(火)5時0分配信

ベンチ作りに励むまちづくりネットワーク中津川のメンバー=愛川町角田

 愛川町を流れる中津川の岸辺を憩いの場にしようと、市民団体がベンチ作りを行っている。スーパーコピーエルメス財布住民から寄付を募る形で、町内全体に運動を広げる考えだ。

 ベンチ作りは、中津川に関わる八つの市民団体からなる「まちづくりネットワーク中津川」(諏訪部勲代表)が来年3月まで毎月第2、第4土曜に行っている。iphone 4G カバー製材所などから提供を受けた県産の間伐材を使う。広く寄付を募り、1脚につき、命名権だけだと5千円、製作にも参加すると3千円になる。アディダス サングラス

 製作されたベンチは「ホッとベンチ」として、寄付者の名前などを入れたネームプレートを付けて、町内に設置される。当初は活動している中津川沿いの設置を想定していたが、より広い活動にしていくために町内全域とした。シャネル 財布

 2011年3月に発足した同ネットワークは、これまで加盟団体の活動を相互に援助するなどしてきたが、自然や歴史、文化など中津川の貴重な財産をまちづくりに生かそうと、ベンチ作りを始めた。

 これまでに17脚の申し込みがあり、すでに7脚を完成させて設置した。グッチ バッグ メンズ諏訪部代表は「町内には三増合戦場跡や塩川滝、八菅山など観光地がある。町内のよさを発見してもらうとともに、地元住民のコミュニケーションの場にもしてほしい」と話している。miumiu バッ
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