ボクのおとうさんは、桃太郎というやつに殺されました。 

September 16 [Tue], 2014, 22:02



広告・宣伝関連の記事が流れていると、

やたら記憶に残るコピー


「僕のお父さんは、桃太郎というやつに殺されました。」



なにやら有名な賞を獲ったものらしい

意味が分からないが、ふと気になったので帰りの電車で検索してみた




このコピーは、日本新聞協会広告委員会が開催した「2013年新聞広告クリエーティブコンテスト」で最優秀賞に選ばれ、東京コピーライターズクラブの2014年TCC賞最高新人賞を受賞した作品である。

このコピーのテーマは、「しあわせ」。

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みんなが知っている童話といえば『桃太郎』ですよね。桃から生まれた桃太郎が、大きくなって鬼を退治に鬼が島にいくという話である。そんな桃太郎に退治されてしまった鬼たち。その鬼の子どもたちの言葉が、ある広告の賞でグランプリをとって話題になっている。

・テーマは「しあわせ」

日本新聞協会広告委員会が「しあわせ」をテーマに実施した「新聞広告クリエーティブコンテスト」。1091作品の応募の中から栄えある最優秀賞に輝いたのは、「ボクのお父さんは、桃太郎というやつに殺されました」と言っている鬼の子どもを描いた作品。鬼の子供の泣きそうな顔と子どもの文字に、思わず胸がギュッとなってしまう。

・「めでたし、めでたし?」

作品の名前は「めでたし、めでたし?」。作者は「ある人にとってしあわせと感じることでも、別の人からみればそう思えないことがある。違う視点でその対象を捉えるかによって、しあわせは変わるものだと考えました」とコメント。確かに桃太郎の話では「めでたし、めでたし」でも、その後の時代や違った人からは決して「めでたし、めでたし」ではないかもしれない。

・エッジの効いた作品

審査員からも「読み手の心に小石を投げるような作品」や「逆からの視点で幸せとは何かを考えさせる発想」「新聞協会が選ぶにふさわしい、エッジの効いた作品」と高く評価されている。

よく知っている物語も、違う視点から考えればまったく違った見方ができる。そう、主人公側の視点がすべてではないのだ。それは実際の生活にも同じ事がいえる。

お話は「めでたし、めでたし」で終わるが、現実はそこでは終わらない。物語のあともずっと時間が続いて行くのだ。この広告は見る人の心に疑問を残す、グランプリにふさわしい作品といえるだろう。

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「ボクのおとうさんは、桃太郎というやつにに殺されました。」

めでたし、めでたし?

の意味に気づいたとき、じわじわと涙が溢れた。

そして心がざわつく

世の中にはこういう仕事をしている人もいるのだと。



しあわせの反対は不幸せ

誰かが幸せな想いをしていれば、裏でそうでないひとが必ずいる

もしかしたら誰かの不幸せのうえに、ほかの誰かの幸せが成り立っているかもしれない

常に勝者と敗者がいるように…



投げかけられている、求められているテーマの視点を変えるだけで、

こんなに斬新な問いかけになるのだと

心のざわつきがおさまらない


わたしだったら何を考えられていただろうか

きっとテーマである「しあわせ」の単語を、真正面から受け止めていただろう


あぁ、クリエイティブってこういうことなんだ

分かってなかったんだ

悔しい

三流のツラさが身に染みる





駅からの帰り道ふと、小さいの頃家で読んだヘレン・ケラーを思い出した

サリバン先生が、目も耳も不自由なヘレンに「ことば」を教えるために

ポンプの前から流れ出る冷たい水を手のひらにあてた場面


「Watar!」


急に目の前が開けて、新しい世界が広がった感じ


言葉ってすごいと思う。





























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