現状、ドコモのCAについては年度内の提供は難しそうだ

March 14 [Sat], 2015, 15:41

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DJであり、テクノロ

ジー企業家であり、ファッション?パーティーの常連でもあるハンナ?ブロンフマンは、彼女の Samsung Galaxy Note 3 をかなり気に入っている。彼女はまた Galaxy Gear ス

マートウォッチも同じく愛用している。

「私は、スパイウェアのコンセプトが大好きです。忍者になれたらいいのにと思っています」と、CFDA と Editorialist が共同主催した先週のディナー?イベントでブロンフ

マンは冗談交じりに話していた。「誰にも気付かれずに面白いビデオを作ることだってできるんです」。
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Galaxy Gear スマートウォッチとシームレスに連携できるという点以上に、彼女は Note の大きな 5.7 インチ?ディスプレイを気に入っている。「Instagram は画面が大きい

ほど見栄えがいいです」と彼女は言う。「ブロガーやライター達はみんな Galaxy を使っています」。

確かにサムスンは 3 年ほど前からファッション業界へと侵攻し、同社の製品をアピールするためにかなり力を入れている。サムスンはこの一ヶ月ほど、アカデミー賞やホワイ

トハウスでの半分意図的とみられるマーケティング活動によって自分撮り(Selfie)の話題を集めていたが、同様に New York Fashion Weekでの存在感も圧倒的だった。

リンカーン?センターに設置されたテントのロビーには Galaxy で撮影された大量のストリート?スナップが展示された。5番街にあるスワロフスキーの店舗では、スワロフスキ

ーとのコラボレーションで作られた限定のクリスタル?カバーがショーの開催に合わせて発売された(ちなみにサムスンはリンカーン?センターに設置された VIP ラウンジのス

ポンサーでもある)。しかしこういった PR 活動を越えて、今回のイベントではかなりの数のエディターやバイヤーが実際に Galaxy Note を使っている光景を我々は目の当た

りにした。それはサムスンが無料で配った訳ではなく(あるいはキャンペーンの一環として彼らがお金をもらって持ち歩いている訳でもなく)、自ら気に入って使っているの

だ。Note のファンとして知られるブロガーやライターは少なくない。ブロンフマンが話していた Style Bubble のスージー?ロウや Bryanboy もこれに含まれている。
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実は、昨年全世界での携帯電話の出荷台数でアップルを追い越したという事実にも関わらず、サムスンのセールスはそれほど順調ではなかった。ファッション業界はテクノロ

ジー製品に関して、古風でエリート気取りなところがある。未だに Blackberry を愛用しているエディターもいるぐらいで、彼らは同社の Blackberry Bold スマートフォンの

復活を喜んでいる。また Mac の信者も多く、彼らはアップルのデザイン部門シニア?ヴァイスプレジデント、バーバリーを身にまとったジョナサン?アイブを崇拝している(ま

た、未だにテクノロジーに馴染めないエディターも多く存在する。ある雑誌の編集長などは助手の手伝いなしでは電子メールを送ったことがないと噂されているぐらいだ)。

この3年間サムスンはファッション愛好家へのアピールや、イベントのスポンサー活動、ブロガーと協力したネイティブ広告などに積極的に取り組んできた。また、アレキサン

ダー?ワン、Fallon の ダナ?ローレンツ、ジョルジオ?アルマーニなどのデザイナーと限定版プロダクトにおいてコラボレーションも行っている。

「サムスンは Note を万能な商品としてではなく、ファッションデザイナーが仕事で使えるデバイスとして効果的に位置づけています。これは非常に賢いやり方で、実際うま

くいっているようです」マーケティングの専門家で「Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships」の著者であるアンドリュー?デイビスは語っている。

確かに、ファッション業界への投資はサムスンの130億ドルにも及ぶ年間マーケティング予算からすればほんの一部に過ぎない。しかしこのファッション業界には大勢の「イン

フルエンサー(他の消費者に対して影響力のある人)」がいて、このポテンシャルは非常に大きい。「サムスンはインフルエンサーからの本物の支持と、人為的な宣伝の両方

をうまく使い分けています」とデイビスは話している。「本物の支持をもっと得られるようにすれば、さらなる成功が見込めるでしょう」。

この著しい変化には、サムスン製品をいち早く使い始めたエヴァ?チェンの貢献が大きかった。チェンは現職である Lucky の編集長を務めるかなり前から、Galaxy Note を使

い始めていた。「私は大きなスクリーンに当惑もしましたが、魅了されました」と彼女は語っている(彼女が普段使っている他の2つのデバイスはアップル製品、Macbook Air

とiPadだ)。チェンは、その大きなスクリーン(現在は5.7インチ)を気に入って、現在は第三世代の Galaxy を使っている。
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「Note を使い始めて最初の一年は、周りから変な目で見られました。それが PalmPilot かとよく人に聞かれたものです」と彼女は語った。「3台目になると、彼らは手にとっ

て使い方を聞いてくるようになりました」。ジャーナリストであるチェンはスタイラスを気に入っている。「少しオタクっぽいかもしれませんが、手書きで物事を書くと忘れ

にくいのです」。またポップカルチャーにも熱心な彼女は、大画面でテレビ番組を見るのも大好きだ(彼女はテレビ?シリーズ全巻を自分のスマートフォンで見たことすらある

という)。

しかし、チェンがこの Note を特に便利に感じたのはファッション?ウィークのイベント期間中だ。毎日数百枚もの写真を撮影する彼女は、写真のクオリティーこそiPhoneに勝

るとは思ってはいないが、「撮影後のエクスペリエンスが本当に素晴らしい」と話している。「スクリーンは非常に大きくて、編集ツールは素晴らしく、また内蔵フィルター

も便利なのです」。

確かにサムスンは、New York Fashion Weekのスポンサー広告を独占することはできた。しかし、その観客席を自社のユーザーで埋めるまでの道のりはまだ長い。我々が話した

ファッション業界のパーソナリティの中には、一時は Galaxy を公に売り込んでいたが、その後 iPhone へと流れていった者もいた。しかし、ファッション界の争奪戦にまだ

決着は着いていない。サムスンの本当の脅威は、より大きなスクリーンを持つと噂される iPhone6カラフルでポップなデザインで人気のレザークラフトブランド?オジャガデザ

インと、プラモデルメーカー?TAMIYAがコラボレートするアイテムシリーズから新作が登場した。

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毎年恒例となる、オジャガデザインとTAMIYAのコラボレーションシリーズは、「TAMIYA」ロゴを強調したカラーリングのアイテムが特徴。新商品もTAMIYAファンのみならずオ

ジャガデザイン好きの人にもオススメなデザイン性の高い仕上がりを実現したとのことだ。

新商品の1つ目は「TAMIYA TOOL BAG」。ミニ四駆?RC好きにはマストアイテムとされる工具をまとめたツールバッグで、価格はいずれも2万3,760円(税別)。 2つ目は、「TAMIYA

TAPE HOLDER」。こちらもベルトなど紐に通して、テープを吊り下げることができる模型ファンのためのツールで、価格は4,320円(税別)。
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その他「TAMIYA BRACELET」(5,400円)、「TAMIYA iPhone6 CASE」(1万4,040円)、「TAMIYA iPhone6 Plus CASE」(1万5,120円)、「TAMIYA SHORT WALLET」(3万5,640円)、

「TAMIYA KEYCAP」(3,132円)、「TAMIYA BADGE」(3,132円)、「TAMIYA STRAP」(2,268円)の7アイテムを展開する(※価格はすべて税別)。

カラーは、BADGE以外は2色を展開。長く使い込むほどに革の変化を楽しめるナチュラルと、使い込むごとにツヤが出るブラックを用意しており、オンラインショップからも購

入することができる。

また、オジャガデザインのカタログマガジン「JAGABON」の第2号が現在配布中だ。2014年は例年より過熱した3社の“キャッシュバック戦争”で幕を開け、各社の新料金プラン

提供やiPhoneの大型化など、話題に事欠かない1年となった。あの時キャリア各社の社長は何を話した? 盛り上がりを見せるMVNO市場のプレーヤーは何と言った? キーパー

ソンの発言を中心に2014年のモバイル業界を振り返る。

【画像:KDDIが夏モデル向けに提供したキャリアアグリゲーション】

●1〜3月:立ち消えになったドコモの「Tizen」 キャッシュバック戦争は総務省が指導?

 例年通り1月に米?ラスベガスで開催されたCESでは、各社が最新のスマートフォンやタブレットを展示。国内ではNTTドコモがTizen搭載スマートフォンの発売を「当面見送る

」と発表していた。当時ドコモ 加藤薫社長は「iPhoneを扱いながら、全体のマーケットが鈍化しつつあるときのことを考えて、見送らせていただいた」と語っていた。
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 一方で、1月22日に2014年春モデル5機種を発表したKDDIは、「Firefox OS」搭載端末を2014年内に発表することを明かしていた。こちらは「Firefox OSはクリスマスプレゼ

ント」とKDDI 田中孝司社長が自ら語ったように、12月23日にFirefox端末の発表会が予定されている。春モデルでは曲面ディスプレイの「G Flex LGL23」が登場。さらに、電

子マネーサービス「au WALLET」の発表も印象深い。

 2月以降はMNP(番号ポータビリティ)ユーザーを獲得すべく、iPhone 5s/5cを始め、最新のAndroidスマートフォンなどのキャッシュバックを激化させたドコモ、KDDI、ソ

フトバンクモバイル。多い時には端末購入で数万円ものお金が戻ってくるということもあり、ついには総務省から指導が入ったとうわさされる事態にもなった(総務省は指導

を否定)。3月を過ぎたあたりから、キャッシュバック戦争は収束していくことになる。

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 4月は、ソフトバンクが1月24日に「VoLTE時代を見据えて」発表した新料金や「革新的な新定額サービス」として発表した3つの新料金プランをリリース前に改定するという

異例の事態からスタートした。2月の決算会見で料金プランが分かりづらいと指摘されたソフトバンクモバイル 孫正義社長は「分かりづらいとは、どういう意味でおっしゃっ

ているのか分からない。話し放題、1000回までの明瞭会計と申し上げている非常にシンプルなもの。1回の通話で5分以上しゃべるケースは、(10分以内、月500回までの通話が

無料になる)『だれとでも定額』をやっているが非常に少ない。5分超えそうだと思ったときは、1回かけてすぐ切ってもいい」と反論していた。しかし結局のところ、不満の

声に対応し、「スマ放題」として改定することになったが、後述するドコモの新料金プランが発表されたことを受け、スマ放題の提供も延期されるというドタバタぶりだった


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 そして、4月10日はドコモが音声通話定額とデータ料金プランを他社に先駆けて発表。同じキャリア同士や、回数や時間に制限のあった通話定額を「国内なら誰でも無料」の

完全定額にした。ただし、あまり通話をしないユーザーには割高になるため、旧プランのまま契約を続けるユーザーも少なくなさそうだ。同日の発表会で加藤社長は「ぱっと

見は複雑だが、よく見ていただくとそれほど難しくはない」と発言し、プランをシンプル化したことをアピールしていた。
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 また、端末のスペックが頭打ちとなり、各社は「通信」にますます力を入れ始めた。4月はKDDIが下り最大150Mbpsを実現する「キャリアアグリゲーション(CA)」と、TD-

LTE方式の「WiMAX 2+」を夏モデル向けに提供することを発表し、ドコモも決算会見で2014年度中に下り最大225MbpsのCAを提供するほか、夏モデル向けに高音質通話サービス

「VoLTE」を提供することを明かした。現状、ドコモのCAについては年度内の提供は難しそうだ。他社に先立ってVoLTEを提供するドコモの加藤社長は「音もきれいで遅延が少

なく、これはお客様にとって非常に(大きな)メリット」とクリアな音声を全面に押し出していく方針を示していた。 の存在となるだろう。その発売は9月ごろとされている

ため、秋のファッションショーにはぴったりのタイミングだ。ファッション業界は今後どう動くのだろうか。
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