Speedo, Puma Esegui cerchi attorno Nike

August 20 [Mon], 2012, 10:41
Speedo, Puma Esegui cerchi attorno Nike
CHICAGO (AdAge.com) - Immaginate se gli Stati Uniti era stato messo in secondo piano nel medagliere dalla Moldova alla Olimpiadi di Pechino 2008. Uno scenario equivalente giocata sul lato marketing.

Nike e Adidas bombardato a tappeto i giochi con girante di atleti e di alto profilo di sponsorizzazione, ma i concorrenti più piccoli come la Speedo e Puma raggiunto picchi di una maggiore consapevolezza e Buzz sostenendo un piccolo gruppo di atleti che è appena accaduto a dominare i giochi e molto altro della conversazione che li circonda.


Fonte: Zeta Interactive
"La sfida insita per i ragazzi piccoli di un grande evento come le Olimpiadi è che avete bisogno di oscillare per le recinzioni, come avete deciso di mettere tutti i vostri soldi in un piccolo magazzino-cap", ha dichiarato Paul Swangard, il direttore del Warsaw Sports Marketing Center presso la University of Oregon. "E 'un Davide vs Golia strategia, ma sembra aver funzionato quest'anno."

Infatti, Speedo ha segnato il più grande colpo puma scarpe uomo di stato dei giochi ', grazie alle prodezze da record del nuotatore Michael Phelps, otto medaglie d'oro cui ha dominato la copertura dei giochi. L'eroe di due vittorie di Mr. Phelps 'a relè era una Nike, che approva nuotatore, Jason Lezak, che indossava un abito Speedo LZR racer con la benedizione di Nike.

Questo successo - parte di un raggio che ha visto nuotatori Speedo semi vincere quasi il 90% delle medaglie di nuoto ai Giochi - ha portato a un aumento del 128% in globale chiacchiere on-line sul marchio, secondo uno studio condotto da Zeta Interactive.

Fuori acqua
"La sfida più grande per Nike è che non fosse un giocatore a tutti nel nuoto, e, a causa di Phelps, il nuoto era la storia .... Quasi tutti gli altri è stato lasciato fuori da quella", ha detto Wally Hayward, "CEO di tutto il mondo relè, un Publicis di proprietà sports-marketing agenzia.

Fuori dal campo, sponsor ufficiali cavata meglio. Uno studio condotto da YouGovPolimetrix, che ha intervistato 5.000 consumatori statunitensi ogni giorno delle Olimpiadi, ha scoperto che le persone tendevano a saperne di più su di livello superiore sponsor del Comitato olimpico internazionale durante i Giochi e che la maggior parte di ciò che hanno sentito è stato positivo. Le maggiori vincite, invece, è andato a meno noti nomi come Lenovo e l'Omega, che non erano in precedenza come ben noto ai consumatori americani. "Queste aziende relativamente oscuri sono veramente i grandi vincitori", ha detto Ted Marzilli, General Manager del gruppo del marchio YouGovPolimetrix.

Tra le aziende che sono entrati i giochi come nomi familiari, i dati hanno mostrato che Visa registrato i maggiori profitti, in particolare durante la prima settimana di concorrenza, come i suoi annunci con voce di Morgan Freeman e scene del passato momenti Olimpiadi sembrava risuonare. McDonald, invece, è relativamente piatto. "Sono abbastanza diffuso per cominciare, e hanno un po 'di mancanza di credibilità quando si tratta di marketing nello sport come sano stile di vita del marchio," ha detto.
P R
カテゴリアーカイブ
http://yaplog.jp/pumaking/index1_0.rdf