地域データベースの活用2

August 17 [Fri], 2012, 20:22
いままでの新聞販売は新聞社がつくる新聞を読者に配るという単機能しか持っていなかったが、そのような単品的な新聞販売店から脱して、広告主の要請があれば販売店のデータベースを基にデリバリーしたり、サンプリングをする、あるいは新聞発行本社と共同してダイレクトメールの形で広告情報を送り届けることが試みられている。

このような動きを総合して中国新聞では「総合情報販売」(データベースマーケティング)と称しているが、販売店を含めた形での総合情報産業化には、このようなデータベースを持たなければいけない。

このデータベース構築にあたっては、販売店がその配が公共的な存在であるがゆえに社会還元的なイベントも数限りなく行っている。
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