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[検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書] 渡辺隆広A

November 01 [Sat], 2008, 9:00
検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書
著:渡辺 隆広

前回の記事の続きです。

ご注意
記事内の様々なタグに使用しています「<>」←カッコは、ヤプログの性質上、大文字を使用しています。


レバレッジメモ

検索エンジン最適化


<hx>タグを論理的に使う

<hx>タグとは、<h1>、<h2>、<h3>、<h4>、<h6>、<h7>とあり、
文章の論理構成を示し、見出し要素を論理的に定義するもの。
数字が小さいものが上位階層に位置する見出しとなる。

▼<hx>タグと文章の論理構造の対応



<hx>タグで記述される内容は、文章の見出しを意味するものなので、
当然重要な文字列を含んでいるとの考えから、検索エンジンもこのタグを評価する。
特に、<h1>タグはページ全体の表題を示すので、<TITLE>タグと同じキーワードを入れることで
キーワードとウェブページの関連性を高めることが出来る。

注意!<hx>タグを適切に使用せず、繰り返し記述しても理論上無意味なだけでなく、
スパムと判断される場合があるので気をつける。

▼<hx>タグを以下のように打ち込む



▼すると、ブラウザには以下のように表示される。




<ul>、<ol>タグの利用

<ul>、<ol>タグは箇条書きを行うときに利用するタグ。
<ul>:番号なしの箇条書き
<ol>:番号つきの箇条書き
箇条書きの各項目は<li>タグを利用する。

項目を並べるときに 2. と数字を並べたり、改行(<br>)を使ってソースコードを書く人が少なくない。
しかし、この書き方では検索エンジンが見ると「ただの文字列」として認識される。

▼従来のソースコードの書き方



▼ブラウザでの表示



▼<ul>、<ol>タグを利用した書き方



▼ブラウザでの表示



見た目ではさほど変わりはないが、SEOには以下の書き方が最適になる。


キーワードの選び方

ユーザーはどんなキーワードで検索するのか知ることはサイト運営者、構築者には重要である。
キーワードの設定は常にユーザーの視点から決定したい。

大事なポイント
・検索するのは一般人であることを忘れずに。業界用語ではなく、ユーザーが使う用語を使用する。
・言い換えの言葉を探す(ウェブ作成、ホームページ製作、ウェブ構築 など)
・他の人とブレインストーミングする
・検索キーワードは1語とは限らない。商品名や型番、メーカーもキーワードの候補になる。

キーワードアドバイスツールを利用する

キーワードアドバイスツールとは、指定したキーワードの月間検索回数を調査したり、
入力した語句のキーフレーズを発見することが出来る。

▼有料ツール例:キーワードハンター



このサイトが優れている点は、指定したキーワードの過去12ヶ月の検索回数の推移が分かる点である。
残念ながらこのサイトは有料サイト。プランによって異なるが、半年〜1年で31,500〜1,575,000円の対価が必要である。
しかし、SEOにおいてキーワード選定は極めて重要な作業であるので、
売上やリード確保を目指す企業であれば十分に支払う価値はあるといえる。

▼無料ツール例:Google AdWords:キーワード ツール


現在ウェブ上でどんなキーワードがどの程度の量で使われているのかを無料で調べることが出来る。

▼キーワード「辞書」で調べてみる。キーワードから競合や関連語句などを知ることが出来る。




新しい検索技術と注意点

Googleの検索技術エイジングフィルタ

エイジングフィルタとは、取得後、6ヶ月未満のドメインは検索上位に表示されにくいというもの。
※厳密には、取得後ではなく、「Googleがそのドメインを認識してから」

今は日本円で1000円前後でドメインを取得できる。レンタルサーバーも年間3000円程度で借りることができるので、
自分で数百ものサイトを立ち上げて相互リンクし合うと、ウェブサイト公開直後から簡単に検索上位に
表示させることが現実的に可能である。

そんなことをされては、検索品質の低下を招くことになるので、この問題を解決するために
エイジングフィルタが作られた。

ともかく、6ヶ月以上先に新規サイトを公開することが決まっているのであれば、早くドメインを取得しておく。
内容は空っぽでもいいので、index.htmlファイルをアップロードし、Googleにそのサイトの存在を教えておくことが大切。


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[検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書] 渡辺隆広@

October 31 [Fri], 2008, 9:00
検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書
著:渡辺 隆広

これを読んで自社のHPのSEOをして欲しい、と上司に渡された一冊です。
自社のHPは私がAdobeのDreamweaverで作っていますが、Dreamweaverを使うと、
HTMLやCSSの知識がそんなになくてもそれなりのものが作れると私は思っています。
それこそ、Wordを使うように文字を太くしたり、下線を入れたり、改行したり。
画像の代替テキストを表示させたり、などなどの設定が簡単に出来てしまいます。
だからといって、Dreamweaverの全ての機能を使いこなせているわけではないのですが、
とにかく私のHTML・CSSに関する知識は大変乏しい!
上司に渡されたこの分厚い教科書の中で、知識ゼロ・ポンコツの私でも使えそうだと思った
テクニック、知識をメモしていきます。

ご注意
記事内の様々なタグに使用しています「<>」←カッコは、ヤプログの性質上、大文字を使用しています。


レバレッジメモ

検索エンジン最適化


<TITLE>タグを正しく使う

検索エンジンは、<Title>〜</Title>に含まれるキーワードを非常に重視する。
任意の検索ワードで検索にヒットさせるのであれば必ず考慮すべき項目。
また、<TITLE>タグ内でも出来るだけ先頭にキーワードが入るように行う。

▼Googleで「転職」を入れた場合。みなタイトル先頭付近にキーワード「転職」を記載している。



また、消費者は知っているブランドを選択するため、自社ブランドが認知されているのであれば
タイトルの先頭にブランド名をもってくることも有効(例:Amazon.co.jp)

▼Amazon.co.jpをいつも利用しているユーザーの再訪を促すことができる。



いちばんいけないのは、全てのページタイトルが「株式会社○○○」というページ。
これではサービスや商品を検索してもその会社のHPにたどり着くことは難しい。
<title>タグ内にはユーザーのニーズに応じた文字列を入れる必要がある。

▼例
トップページのタイトルは「海外旅行は○○○」
アジア旅行のページタイトルは「アジア旅行−タイ、韓国、台湾、中国/海外旅行は○○○」


<META>タグは補助的に使う

2008年5月現在、<META>タグ内の文字列を検索ランキングに反映させる検索エンジンはほとんどなくなった。
原因は、検索エンジンスパムが後を絶たなかったため。
主要検索エンジン(GoogleやYahoo!)も、現在は<META>タグ情報を反映しない。
しかし、Googleが説明文として利用する場合があったり、<META>タグの内容を読み取る
サービスの存在を考慮に入れ、一応<META>タグを記述することを薦める。

meta description:ページ全体の要約、主要キーワードを数個含めた80〜100字程度の説明文
meta keywords:titleとbodyに記述されたキーワードの別表記の5〜10個程度のキーワード

別表記とは、本文中でNintendoDSと表記した場合は、keywordsにはニンテンドーDSと入れるなど。
キーワードはカンマで区切って複数入れる。


画像に代替テキストを入れる

検索エンジンクローラーは画像内容を認識できない。だからといって、SEOのために全てのページを
テキストで表示させるわけにもいかない。
そこで、画像を挿入する場合は必ずalt属性を入れる。
alt:画像を表示できないブラウザでアクセスしたときに表示する、代替テキストを表示する場所。
alt属性を入れることにより、クローラーは画像とalt属性の文字列を関連付けることが出来る。

alt属性の書き方例(代替テキストに「ひまわりの写真」と入力)
<img src="flower.jpg" alt="ひまわりの写真" height="30" width="30" />

▼alt属性を入れていない場合。画像が表示されず、説明文も表示されない。



▼alt属性を入れた場合。表示されていない画像の部分に、説明文が表示される。



▼alt属性を入れた場合。表示された画像の上にポインタを持っていくと、説明文が表示される(IEの場合)。


画像はhttp://www.zorg.com/pub/photod?pid=ijnplnpjntwからお借りしました。


今日はここまで。


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悪魔の証明とナンセンスな小話

October 30 [Thu], 2008, 9:00
A:午前9時ちょうどに品川駅の前で携帯電話で通話をしていた人が1人でもいた
B:午前9時ちょうどに品川駅の前で携帯電話で通話をしていた人が1人もいなかった

AかBか、どちらの証明が困難でしょうか。







間違いなく、Bの証明の方が難しいです。

Aを証明するためには午前9時ちょうどに品川駅の前で携帯電話で通話をしていた人を1人でも見つければいい話ですが、
Bを証明するには午前9時ちょうどに品川駅の前にいた人、全てを調べないといけません。

このように、Aの存在を簡単に証明できる割には、Aの存在を否定する証明は困難です。

この辺りのことを、「悪魔の証明」といいます。
悪魔の存在を証明するには1人でも悪魔を証拠立てて発見できればいい話ですが、
悪魔の不在を証明するには人間全員を悪魔かどうか調べる必要があります。無理。

つまり、「ある」の証明は簡単に出来ても、「ない」の証明は簡単にはできない、ということが分かります。

これを前提に考えるなら、以下のことはとてもナンセンスなように思います。


−「ある訪問販売業者とお客の(作り)話」−

業者「弊社の○○を使うことで病気が簡単に治ります!家庭も円満になりますよ!」
お客「へぇ。すごいですね!どうして○○を使うことで病気が治ったり、家庭が円満になるのですか?」
業者「今まで約10万人が実験した結果、そういう結論に至ったのですよ!」
お客「……?いや、だからその根拠を尋ねているのですよ?」
業者「弊社が考える根拠と致しましては△△という理由や、××という理由が考えられます」
お客「なるほど。しかしこの両者には科学的根拠があるとは言い難いですね」
業者「現在の科学ではまだ解明されていないんですよ。ですが実験結果が全てを物語っています!」
お客「その実験はどのように行ったのですか?それに○○の使用によって病気が治ったと考えることは飛躍しすぎです」
お客「被験者が○○の使用以外にしていたことが病気の完治を促したと考えることも出来ますよね」
お客「ちょっと私には○○の良さが理解できかねますので、購入することは出来ません」
業者「待ってください。では、あなたは○○を使用せずとも病気が治ったと証明できるんですか?」
お客「…は?」
業者「科学ではまだ分からないことばかりです。あなたが弊社の○○の能力を否定するのでしたら、その根拠を提示してくださいよ!」
お客「(…だめだこりゃ)」






ナンセンス!実にお門違いです。
しかし、こんなやり取りは実際にあります。

大体、上の作り話でしたら、○○の能力を証明すべきなのは業者であるはずです。
科学的手順に沿って、条件を揃え、二重盲検を行い、追試も行い、etc...を繰り返し、
科学的根拠を明確に提示できる段階になって初めて、○○を販売すればいいのです。

基本的に、「ある!」と主張する者がその存在を証明すべきであり、「ない!」と主張する者に証明させる
ことは妥当ではありません(wikipedia参照)。

もしも、科学的根拠が不在であることを買い手が認識した上で、○○を購入するなら何も問題はありません。
しかし、そこを曖昧にしたまま、販売することは決して良いことだとは考えられません。

個人的な見解ですが、Aが病気を治す、Aが健康を促す、といった類の証明はとても難しいと思います。
病気が治癒される過程の中で、A以外の要因の存在を無視することは出来ないからです。
たとえば、「思い込みの作用が働いたから」「食生活が変わったから」「生活習慣が変わったから」などなど、
普通に生活していればA以外の要因はたくさん考えられるのです。
まして、「あるの証明」が難しい事柄に関して「ないの証明」をさせるなんて全くのお門違いです。

健康であることは多くの人が望むこと。
しかし、その当たり前の気持ちに付け込んだ悪徳業者が多く存在することは確かです。

業者は販売する以上、買い手が納得できる根拠を明確に提示し説明責任を負い、
買い手は最低限の科学リテラシーを身につけることが大切ではないでしょうか。

そうでないと、買い手はいつまでも、業者のカモになってしまいます。


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[英語口 初級編@]言えそうで言えない表現集B 市橋敬三

October 29 [Wed], 2008, 9:00
英語口 英文法ができると英会話ができる 初級編〈1〉
著:市橋 敬三

英語上達完全マップなるサイトを見つけました。
書いてある内容は素晴らしいのですが少々読みづらいのもありますので、同じ内容が書かれた書籍を購入。
現在読んでおりますが(後日、メモでアップします)、その中に短文暗唱という項目があります。
簡単な英文法の入った文章を暗記し、声に出す、といった方法です。徐々に複雑な文法の入った文章を
暗記していく形に移行していくことになります。
私はこの暗記するための文章は英語口の文章で打ってつけじゃないか!と感じました。
英語口の初級編(1)は本当に平易な文法ばかりです。でも、へぇ!と思えるイディオムも入っています。
独学で英語の勉強をしているので、こういった形で「自分のやり方に間違いはない」と実感できる機会は貴重です。
更に頑張ろう!と思えます。


レバレッジメモ

あなたは楽観的なのですか? / Are you optimistic?
※楽観的な:optmistic

彼女たちは保守的なのですか? / Are they conservative?
※保守的な:conservative

彼らは怒っているのですか? / Are they pissed-off?
※be angryよりも怒りの度合いが強く、下品な言葉だが、アメリカ人は非常によく使う。

あなたは毎日ネットを見るのですか? / Do you serf the net every day?

あなたはときどきネットで買い物するのですか? / Do you ever shop online?
※ときどき:sometimesは疑問文時はeverに変化する。

彼らは車を相乗りして仕事に行くのですか? / Do they carpool to work?
※車を相乗りしていく:carpool

彼らは私たちに劣等感を持っているのですか? / Do they think they're worse than us?
※劣等感を持っている:think one's worse

彼らはあなたを過小評価しているのですか? / Do they underrate you?
※過小評価する:underrate

彼女はエステに行っているのですか? / Does she go to a spa?
※spaは温泉だけじゃないぞ!

マリアはアルコールを飲むのですか? / Does Maria drink?

彼の奥さんがこの支店の支店長なのですか? / Does his wife head this branch?
※ここのheadは動詞で、「〜の長である」「〜を率いている」が原義。


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プロフィール
  • プロフィール画像
  • アイコン画像 ニックネーム:フロア
  • アイコン画像 性別:女性
  • アイコン画像 誕生日:1986年
  • アイコン画像 血液型:A型
  • アイコン画像 現住所:京都府
  • アイコン画像 職業:専門職
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