チヨダ、女性向けのトーニングシューズ「セダークレスト デュオモーションズ」を発売
March 29 [Tue], 2011, 16:09
「シュー・プラザ」「東京靴流通センター」など全国1100店以上を展開する靴販売のチヨダは、同社のプライベートブランド（PB）「セダークレスト」から女性向けのトーニングシューズ「セダークレスト デュオモーションズ」を、3月中旬からシュー・プラザ、東京靴流通センターなど全国850店舗以上と通販サイトで発売する。3月11日には、「セダークレスト デュオモーションズ」発表会が催された。ショルダーバッグコピー
「トーニングシューズ」とは、履いて歩くだけでエクササイズになるシューズ。トーニング（toning）のtoneは、「引き締める」という意味がある。トッズコピー
「運動靴市場全体が伸び悩んでいる中で、トーニングシューズ市場は、急成長中の市場だ。ハンドバッグコピー国内の市場規模はまだ小さいが、米国では3年で1200億円（15億ドル）以上に成長を遂げている」と、チヨダ 取締役 白土孝マーケティング本部長。「昨年12月から、当社の約500店舗以上で他ブランドのトーニングシューズの取り扱いを開始した。入荷当初から売り切れ店舗が出るなど大変好調なジャンル」と、トーニングシューズに関心を寄せる消費者は少なくないという。ロエベコピー「市場が先行している米国では、履いて歩くだけでエクササイズ効果が期待できるとあって、若い女性から50代まで幅広く人気となっている」とのこと。「このトーニング市場に、PB商品を投入することで、市場全体の底上げにも期待したい」と、日本におけるトーニングシューズの市民権を獲得したい考えだ。ハンドバッグコピー
続いて、チヨダ マーケティング本部の竹島係長がトーニングシューズ「セダークレスト デュオモーションズ」の商品説明を行った。「『セダークレスト デュオモーションズ』は、“ダイエット＋α”をコンセプトに“トーニング効果”と“足裏の血行促進”の2つを備え、“安全面”にも配慮した」と、機能的でありながら快適な歩行をサポートしてくれる製品であると胸を張る。ヴェルサーチコピー
「当社の調査によると、“トーニング効果”として、通常の靴に比べると筋肉の活動量が約45％アップする。アウトソールの底面にある湾曲形状の「バランスポッド」が、歩行時に適度な不安定感を生む。姿勢を崩さないために自然と筋肉の運動量がアップし、足への負荷をかけることができる」と、データに裏打ちされた機能が満載だという。財布コピー「また、過度なトーニング効果を追求した商品は、使用方法を誤ると捻挫などの危険があることを指摘する声があった」と、トーニングシューズの問題点は、機能性を追求することによる安全面の欠如であると指摘。「『セダークレスト デュオモーションズ』では、かかと部が不安定になるとバランスがとりにくいため、アウトソールの『バランスポッド』は前部に重点を置いた。かかと部を極力フラットに近い形状とすることで、安全面を考慮している」と、トーニングシューズの問題点も解決した商品であると竹島係長は強調していた。ランセルコピー
「さらに、ヒール靴を履く機会が多い女性は、足指が固定された状態になり、足裏が運動不足になるケースがある。当社では、この『足裏の運動不足』に注目し、インソールに『パルスインソール』を搭載した。ハンドバッグコピーインソールの複数の突起が足裏を刺激し、筋肉を活性化させることで、血行を促進する。刺激効果が期待でき、かつ歩いた時に痛くない突起の位置や、固さのバランスを追求している」と、ソールのみならず、インソールにも工夫を凝らしたトーニングシューズであると訴えていた。
「デザイン面はファション性を意識し、“コスメのコンパクトをイメージしたタイプ”、“マニキュアのラメをイメージしたタイプ”、“サイドのウェーブがシャープな印象のタイプ”の3つのデザインで展開する。若い女性を強く意識した商品となっている」と、デザイン性にもこだわったとのこと。「現在販売されているトーニングシューズの価格は、1から2万円程度が主流だが、『セダークレスト デュオモーションズ』は税込で5990円と低価格に設定した」と、企画、生産から販売まで行う同社だからこそコストダウンが可能になったと述べていた。
「マーケティングについては、ターゲットである20から30代の女性からの支持が高く、健康的なイメージのタレント佐藤江梨子さんをイメージキャラクターに起用する。また、店頭販促品やリーフレットも用意し、トーニングシューズの訴求も図りたい」と、「セダークレスト デュオモーションズ」の販売をきっかけにトーニングシューズそのものを広くアピールしていきたい考えも示した。サマンサタバサコピー
「トーニングシューズ」とは、履いて歩くだけでエクササイズになるシューズ。トーニング（toning）のtoneは、「引き締める」という意味がある。トッズコピー
「運動靴市場全体が伸び悩んでいる中で、トーニングシューズ市場は、急成長中の市場だ。ハンドバッグコピー国内の市場規模はまだ小さいが、米国では3年で1200億円（15億ドル）以上に成長を遂げている」と、チヨダ 取締役 白土孝マーケティング本部長。「昨年12月から、当社の約500店舗以上で他ブランドのトーニングシューズの取り扱いを開始した。入荷当初から売り切れ店舗が出るなど大変好調なジャンル」と、トーニングシューズに関心を寄せる消費者は少なくないという。ロエベコピー「市場が先行している米国では、履いて歩くだけでエクササイズ効果が期待できるとあって、若い女性から50代まで幅広く人気となっている」とのこと。「このトーニング市場に、PB商品を投入することで、市場全体の底上げにも期待したい」と、日本におけるトーニングシューズの市民権を獲得したい考えだ。ハンドバッグコピー
続いて、チヨダ マーケティング本部の竹島係長がトーニングシューズ「セダークレスト デュオモーションズ」の商品説明を行った。「『セダークレスト デュオモーションズ』は、“ダイエット＋α”をコンセプトに“トーニング効果”と“足裏の血行促進”の2つを備え、“安全面”にも配慮した」と、機能的でありながら快適な歩行をサポートしてくれる製品であると胸を張る。ヴェルサーチコピー
「当社の調査によると、“トーニング効果”として、通常の靴に比べると筋肉の活動量が約45％アップする。アウトソールの底面にある湾曲形状の「バランスポッド」が、歩行時に適度な不安定感を生む。姿勢を崩さないために自然と筋肉の運動量がアップし、足への負荷をかけることができる」と、データに裏打ちされた機能が満載だという。財布コピー「また、過度なトーニング効果を追求した商品は、使用方法を誤ると捻挫などの危険があることを指摘する声があった」と、トーニングシューズの問題点は、機能性を追求することによる安全面の欠如であると指摘。「『セダークレスト デュオモーションズ』では、かかと部が不安定になるとバランスがとりにくいため、アウトソールの『バランスポッド』は前部に重点を置いた。かかと部を極力フラットに近い形状とすることで、安全面を考慮している」と、トーニングシューズの問題点も解決した商品であると竹島係長は強調していた。ランセルコピー
「さらに、ヒール靴を履く機会が多い女性は、足指が固定された状態になり、足裏が運動不足になるケースがある。当社では、この『足裏の運動不足』に注目し、インソールに『パルスインソール』を搭載した。ハンドバッグコピーインソールの複数の突起が足裏を刺激し、筋肉を活性化させることで、血行を促進する。刺激効果が期待でき、かつ歩いた時に痛くない突起の位置や、固さのバランスを追求している」と、ソールのみならず、インソールにも工夫を凝らしたトーニングシューズであると訴えていた。
「デザイン面はファション性を意識し、“コスメのコンパクトをイメージしたタイプ”、“マニキュアのラメをイメージしたタイプ”、“サイドのウェーブがシャープな印象のタイプ”の3つのデザインで展開する。若い女性を強く意識した商品となっている」と、デザイン性にもこだわったとのこと。「現在販売されているトーニングシューズの価格は、1から2万円程度が主流だが、『セダークレスト デュオモーションズ』は税込で5990円と低価格に設定した」と、企画、生産から販売まで行う同社だからこそコストダウンが可能になったと述べていた。
「マーケティングについては、ターゲットである20から30代の女性からの支持が高く、健康的なイメージのタレント佐藤江梨子さんをイメージキャラクターに起用する。また、店頭販促品やリーフレットも用意し、トーニングシューズの訴求も図りたい」と、「セダークレスト デュオモーションズ」の販売をきっかけにトーニングシューズそのものを広くアピールしていきたい考えも示した。サマンサタバサコピー
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